De fleste diskussioner om katalogoptagelser handler om hvor mange man skal have. Det mere interessante spørgsmål er hvad der står i dem, for det er dér de gør skade eller gavn.
Navn, adresse og telefon skal være identiske
Er firmanavnet skrevet med ApS ét sted og uden et andet, er vejnummeret et sted skrevet "12, 2. th" og et andet "12 2TH", så har man tre versioner af samme virksomhed ude i verden. Søgemaskiner og sprogmodeller løser den slags med en sandsynlighedsvurdering, og usikre data bliver gengivet sjældnere.
Det er derfor markup og optagelser hænger sammen
Et Organization-objekt på eget site med name, address, vatID og sameAs fungerer som facit. Katalogoptagelserne skal så matche det facit, ikke omvendt. Gør de det, forstærker de hinanden. Gør de det ikke, konkurrerer de.
sameAs er det mest oversete felt
Her opremser man de profiler og optagelser virksomheden har andre steder. Det er den direkte forbindelse mellem eget site og de eksterne kilder, og de fleste udfylder det kun med sociale medier.
Vælg katalogerne med omtanke
Antallet betyder mindre end konsistensen. Skal man have et overblik over hvad der findes, er en oversigt over katalogsider et bedre udgangspunkt end en tilfældig liste, netop fordi man kan vælge et mindre antal og holde dem opdaterede frem for at oprette femogtyve og glemme dem.
Og opdatér når noget ændrer sig
Flytter virksomheden, er det ikke nok at rette sitet. Enhver gammel optagelse med den gamle adresse er nu en modstridende kilde, og de forsvinder ikke af sig selv.