De fleste tænker på Schema som pynt. Som noget man “lige smider på”, når resten af arbejdet er gjort. Det er en fejl.
Schema er ikke pynt. Det er struktur. Og struktur er det eneste sprog Google aldrig misforstår.
Og lad os være ærlige:
De fleste implementerer schema ligesom man kaster ris til et bryllup. Rundhåndet. Uden at sigte. Og uden at vide, hvor det lander.
Det giver bare ikke mening.
Hvorfor Schema stadig er undervurderet
Google bliver klogere.
AI-modellerne bliver klogere.
Men maskinen læner sig stadig tungt op ad strukturerede data, når den skal forstå hvem du er, hvad du tilbyder, og hvordan din side hænger sammen.
Det er ikke fordi Google “belønner” dig for at bruge Schema.
Det er fordi Google forstår dig bedre, når du gør det korrekt.
Og jo bedre Google forstår dig, jo færre fejlplaceringer får du.
Alexander Leo Hansen: “Folk tror Schema handler om rich results. Det er naivt.”
Her er Alexanders kommentar, som rammer sømmet:
“De fleste implementerer Schema for at få et rich result. Det er den gammeldags måde at tænke på. Den reelle værdi ligger i entitetsforståelsen. Schema er Googles GPS. Uden det skal Google selv gætte, hvor du hører hjemme.”
– Alexander Leo Hansen, SEO-ekspert
Han har ret.
Schema handler ikke om stjerner, billeder og små gimmicks i SERP’en.
Det handler om at cementere din identitet, dine relationer og din struktur, så Google ikke sætter dig i en forkert topical kasse.
De tre typer Schema de fleste misbruger (eller overser)
1. LocalBusiness – ofte den største rodebutik
De fleste har LocalBusiness, men halvdelen mangler:
• geo-coordinates
• korrekt åbningstider
• korrekt navn
• korrekt entitet-relation (sameAs)
• department vs business-type korrekthed
Når LocalBusiness er off, påvirker det resten af dine signaler.
2. WebPage – sjældent udfyldt ordentligt
Alle har WebPage, men næsten ingen bruger:
• primaryImage
• mainEntity
• speakable
• korrekt description
• breadcrumb & isPartOf
Det er her entitetsforståelsen for alvor starter.
Google bruger WebPage-schema som indgangsportal.
Hvis den portal er dårlig, er resten også dårlig.
3. Product / Service – hvor alt bliver blandet sammen
Product-schema er fint.
Service-schema er fint.
Problemet er, at mange blander:
• priser
• offers
• reviews
• availability
• geografi
• content type
Google hader sammenblandinger.
Alexander siger det sådan her:
“Hvis du bruger Product-schema på en serviceside, så fortolker Google dig som en forkert entitet. Det er derfor så mange havner i forkerte resultater eller mister synlighed på deres primære søgeord.”
AI Overviews gør Schema dobbelt så vigtigt
AI Overviews handler om to ting:
Hvem Google stoler på
Hvem Google forstår korrekt
AI-svar er ekstremt følsomme over for misforstået entitet.
Hvis Google tror, du er forkert type virksomhed, lander du ikke i Overview-feltet — uanset hvor godt indhold du har.
Schema er din garanti mod misforståelser.